La photo publicitaire

La photo publicitaire reprend tous les codes de la photo d’illustration, mais avec beaucoup plus d’ambitions, de budget et de liberté. Le point de départ, c’est un produit, un service ou carrément la marque qu’il faut mettre en scène. L’enjeu : produire des visuels qui seront diffusés largement, sur plusieurs canaux, et notamment des encarts publicitaires payants.

De la communication à l’état pur. Sur ce genre de projet d’envergure, les grandes étapes sont les suivantes :

  • la recherche d’idées de mise en scène / l’élaboration d’un storyboard
  • le casting des modèles
  • la repérage des lieux
  • la constitution d’une équipe (direction artistique, styliste, maquillage, accessoiriste, coiffure, assistant, etc.)
  • la ou les journée(s) de prise de vue
  • le post-traitement des visuels

Clé en main ou sur-mesure

Mon rôle dans tout ce processus peut aller du shooting seul jusqu’à l’intégralité de la mission.

Certains clients veulent du clé en main, d’autres préfèrent garder la main sur certaines phases. Moi je m’adapte.

Publicitaire = travail d’équipe

Mais le plus souvent, je produis les images (prise de vue et post-traitement), je crée mon équipe et m’occupe de la recherche des modèles et des lieux de tournage. Et le client s’occupe de définir les idées de mise en scène, les actions et situations à illustrer. Car il connait mieux que quiconque ses produits et services. Sur cette base, généralement étayée d’un moodboard, je m’emploie à convertir le tout en visuels lifestyle, d’après les ambiances recherchées.

Tarifs des prestations

  • Devis sur mesure

    Sur un projet publicitaire, il y a beaucoup de variables à chiffrer. Aussi, les éléments tarifaires ci-contre ne sont donnés qu’à titre indicatif. Ils devront être précisés via un devis sur-mesure qui prendra en compte la globalité des paramètres.

  • Droits d’utilisation

    Dans le chiffrage, outre les différents coûts de production, il faut ajouter les droits d’utilisation des images. Ils se calculent en fonction de la durée de la cession, de la territorialité (France, Europe, Monde) et des supports (Web, Print, TV).

* Le nombre de photos est une fourchette, donnée à titre indicatif. Il variera selon la nature du projet.

  • Journée
    1 400 € HT
    • 7h de prise de vue + 7h de post-traitement
    • 15 à 30 photos traitées*
    • Eclairages mobiles et studio fixe
    • Droits cédés pour 1 an, en France, support Web
  • Repérage
    400 € HT
    • 1 journée de repérage
    • débriefing vues de repérage avec le client
    • production du plan de travail
  • Prépa / créa
    600 € HT
    Une journée de préparatifs / création pouvant englober :

    • recherche et casting des modèles
    • recherche des lieux possibles
    • réflexions sur des idées de mise en scène
    • fabrication d’éléments de décors
    • constitution de l’équipe adaptée

Bon à savoir

Détails sur le coût des prestation

La recherche d’idées créatives, le repérage, le casting des modèles, la constitution d’une équipe ou encore la quête d’accessoires seront nécessaires pour réaliser la plupart des projets. Des étapes fondamentales qui prennent du temps. Et le temps…

Le temps passé à faire les photos englobe la prise de vue évidemment, mais aussi la mise en place des éclairages et des décors et la coordination de toutes les personnes qui seront sur le plateau.

Sur ce type de projet, je ne raisonne pas vraiment en nombre de photo mais plutôt en temps nécessaire pour produire un rendu voulu. Et si le client veut 30 images, j’ajuste la durée de prise de vue à prévoir pour réussir à sortir les 30 images, sans rogner sur le standing. Pas le nombre donc, mais la qualité.

De base, je réalise toujours des ajustements colorimétriques ainsi que ma tambouille personnelle qui donne à mes images leur style. Les photos sont traitées individuellement. En règle générale, le tri, la pré-sélection et le post-traitement représentent le même temps de travail que la prise de vue. Sur du publicitaire, c’est souvent plus long encore…

Toutes les personnes qui participent au projet devront être rémunérées. Modèle(s), styliste, direction artistique, maquillage/coiffure, assistant, vidéo, etc… Le photographe n’est parfois qu’une fraction de l’ensemble.

Investissements en matériel et frais fixes sont déjà compris dans mes tarifs. En revanche, la location du ou des lieux de tournage, les fournitures spécifiques pour les besoins du projet, les déplacements (facturés 0,6 € HT / km) ou encore le catering (nourriture et boisson pour tous les acteurs du shooting) sont à acquitter par le client.

Une photographie appartient toujours à son auteur, le photographe. Ce que vous achetez, ce sont des droits d’utilisation des images. Pour de la photo publicitaire, la cession de droit se calcule au cas par cas. C’est un facteur qui est appliqué au coût de production de base. Facteur qui dépend de la durée de la cession, de la territorialité et des supports demandés.

C’est compris dans le prix

  • La durée de prise de vue (minimum une journée) ;
  • L’utilisation d’éclairages et du matériel de studio ;
  • La fourniture des documents de cession de droit à l’image (pour les modèles) ;
  • La création d’une planche de sélection accessible par lien sécurisé ;
  • Le tri et le post-traitement des photos que vous aurez choisies (dans la limite définie ensemble) ;
  • La remise des images sélectionnées en deux formats (haute résolution et version optimisée pour le Web) ;
  • La cession de base des droits d’utilisation en France, supports Web et pour 1 an.

Clients : ils m’ont fait confiance (et n’ont pas été déçus)

Contact et demande de devis

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