Aurélien AUDY
La photo publicitaire
La photo publicitaire reprend tous les codes de la photo d’illustration, mais avec beaucoup plus d’ambitions, de budget et de liberté. Le point de départ, c’est un produit, un service ou carrément la marque qu’il faut mettre en scène. L’enjeu : produire des visuels qui seront diffusés largement, sur plusieurs canaux, et notamment des encarts publicitaires payants.
De la communication à l’état pur. Sur ce genre de projet d’envergure, les grandes étapes sont les suivantes :
- la recherche d’idées de mise en scène / l’élaboration d’un storyboard
- le casting des modèles
- la repérage des lieux
- la constitution d’une équipe (direction artistique, styliste, maquillage, accessoiriste, coiffure, assistant, etc.)
- la ou les journée(s) de prise de vue
- le post-traitement des visuels
Clé en main ou sur-mesure
Mon rôle dans tout ce processus peut aller du shooting seul jusqu’à l’intégralité de la mission.
Certains clients veulent du clé en main, d’autres préfèrent garder la main sur certaines phases. Moi je m’adapte.
Publicitaire = travail d’équipe
Mais le plus souvent, je produis les images (prise de vue et post-traitement), je crée mon équipe et m’occupe de la recherche des modèles et des lieux de tournage. Et le client s’occupe de définir les idées de mise en scène, les actions et situations à illustrer. Car il connait mieux que quiconque ses produits et services. Sur cette base, généralement étayée d’un moodboard, je m’emploie à convertir le tout en visuels lifestyle, d’après les ambiances recherchées.
Aurélien AUDY
Aurélien AUDY
Tarifs des prestations
* Le nombre de photos est une fourchette, donnée à titre indicatif. Il variera selon la nature du projet.
- Journée1 400 € HT
- 7h de prise de vue + 7h de post-traitement
- 15 à 30 photos traitées*
- Eclairages mobiles et studio fixe
- Droits cédés pour 1 an, en France, support Web
- Repérage400 € HT
- 1 journée de repérage
- débriefing vues de repérage avec le client
- production du plan de travail
- Prépa / créa600 € HTUne journée de préparatifs / création pouvant englober :
- recherche et casting des modèles
- recherche des lieux possibles
- réflexions sur des idées de mise en scène
- fabrication d’éléments de décors
- constitution de l’équipe adaptée
Bon à savoir
Détails sur le coût des prestation
Préparatifs
La recherche d’idées créatives, le repérage, le casting des modèles, la constitution d’une équipe ou encore la quête d’accessoires seront nécessaires pour réaliser la plupart des projets. Des étapes fondamentales qui prennent du temps. Et le temps…
Durée de réalisation
Le temps passé à faire les photos englobe la prise de vue évidemment, mais aussi la mise en place des éclairages et des décors et la coordination de toutes les personnes qui seront sur le plateau.
Nombre de photos
Sur ce type de projet, je ne raisonne pas vraiment en nombre de photo mais plutôt en temps nécessaire pour produire un rendu voulu. Et si le client veut 30 images, j’ajuste la durée de prise de vue à prévoir pour réussir à sortir les 30 images, sans rogner sur le standing. Pas le nombre donc, mais la qualité.
Post-traitement
De base, je réalise toujours des ajustements colorimétriques ainsi que ma tambouille personnelle qui donne à mes images leur style. Les photos sont traitées individuellement. En règle générale, le tri, la pré-sélection et le post-traitement représentent le même temps de travail que la prise de vue. Sur du publicitaire, c’est souvent plus long encore…
Rémunérations additionnelles
Toutes les personnes qui participent au projet devront être rémunérées. Modèle(s), styliste, direction artistique, maquillage/coiffure, assistant, vidéo, etc… Le photographe n’est parfois qu’une fraction de l’ensemble.
Frais annexes
Investissements en matériel et frais fixes sont déjà compris dans mes tarifs. En revanche, la location du ou des lieux de tournage, les fournitures spécifiques pour les besoins du projet, les déplacements (facturés 0,6 € HT / km) ou encore le catering (nourriture et boisson pour tous les acteurs du shooting) sont à acquitter par le client.
Droits d’utilisation
Une photographie appartient toujours à son auteur, le photographe. Ce que vous achetez, ce sont des droits d’utilisation des images. Pour de la photo publicitaire, la cession de droit se calcule au cas par cas. C’est un facteur qui est appliqué au coût de production de base. Facteur qui dépend de la durée de la cession, de la territorialité et des supports demandés.
C’est compris dans le prix
- La durée de prise de vue (minimum une journée) ;
- L’utilisation d’éclairages et du matériel de studio ;
- La fourniture des documents de cession de droit à l’image (pour les modèles) ;
- La création d’une planche de sélection accessible par lien sécurisé ;
- Le tri et le post-traitement des photos que vous aurez choisies (dans la limite définie ensemble) ;
- La remise des images sélectionnées en deux formats (haute résolution et version optimisée pour le Web) ;
- La cession de base des droits d’utilisation en France, supports Web et pour 1 an.
Clients : ils m’ont fait confiance (et n’ont pas été déçus)
Contact et demande de devis
Envoyez-moi un message et nous travaillerons ensemble sur votre projet !
Aurélien AUDY
Aurélien AUDY